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“流心馅合营外面的蛋黄馅料，和会得很好。即是太贵了。”早前，茅台海外大货仓推出玉虎迎月和流心两款月饼礼盒，蹭着“酱香拿铁”和茅台巧克力的热度，茅台月饼即使不含茅台酒，也成了月饼中“最靓的仔”，有关家具很快售罄，官方售价188元/盒的茅台玉虎迎月礼盒被黄牛倒卖至原价的2倍之多。

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白酒联名月饼、降价促销……讨好线上与线下阛阓调研发现，本年“双节”为了招引铺张者白酒企业使尽周身解数，相干词阛阓热度却不足预期。

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白酒跨界礼盒吸睛

“双节”定期而至，走进各家大型超市就能发现，不同口味的月饼礼盒已被摆满货架，占据“C位”。白酒跨界礼盒成为本年酒水铺张旺季的亮点。

水井坊与哈根达斯共同推出的联名款中秋冰淇淋礼盒，售价498元/套。一盒含有7枚冰淇淋月饼，包含夏威夷果仁味、草莓味和经典牛乳味三种口味。其中，夏威夷果仁味冰淇淋融入了芒果酒味夹心，经典牛乳口味继承搀杂白酒的芒果仪态冰皮，草莓口味则糅合酒香和草莓果味。

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此外，泸州老窖也与光明乳业联名推出光明×泸州老窖酒香冰月礼盒，售价338元/套。

口味上，差别有白巧克力脆壳搭配柠香龙井、牛奶巧克力脆壳搭配莲蓉咸蛋黄、黑巧克力脆壳搭配酒香陈皮红豆三种仪态。在三种口味中，含乙醇的酒香陈皮红豆口味，每枚添加≥1.2%的40%VOL白酒。

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茅台和广州酒家聚首推出“飞月·茅台系列积木月饼”，礼盒表里包装以红为主色彩，除了四种口味的月饼，还搭配了1115块微颗粒构成的茅台酒瓶文创积木。在线上平台，这款茅台联名月饼售价接近四百元。

白酒跨界月饼并不是簇新事。早在2021年，上海半岛货仓推出了1688元的茅台咖啡口味月饼礼盒；2022年，茅台海外大货仓官方又推出了月饼礼盒。簇新的组合总能招引铺张者尝鲜，然则铺张者反响平平。从线上电商平台来看，销量不外两位数。

促销“内卷”，价钱仍倒挂

国庆技能，在一家大型连锁商超里，不错看到白酒货架上都打着“促销”字样。汾酒青花20“1件减20元”，笔直价为488元。茅台1935“1件减211元”，笔直价为1288元。郎酒红花郎“买一件减90元”，笔直价为609元；青花郎“买1件减190元”，笔直价为1109元。君品习酒“1件减80元”，笔直价为1319元。折后价基本与线上渠说念售价皆平。伙计线路，有关促销活动从8月中旬启动，一直握续到10月中旬。

超市促销  南边+ 黄晓韵 拍摄

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“价钱倒挂”成为本年白酒行业的深入表象。此前，巨匠臆想“价钱倒挂”将于本年下半年缓解。从阛阓造访来看，如今情况怎么？

国外一家卫浴零售商做过一个实验，通过水流模仿站着尿的排尿轨迹，并且记录水花喷溅的情况，经过 5 天10 次的尿尿实验之后，发现无论是对准马桶后壁、前壁还是马桶中央，溅起的水花一点都不会少。

早在九月中旬，各大白酒品牌已开启打响“双节促销战”。以贵州茅台为例，公司建议打造中秋、国庆“双节”大IP，从卖酒向卖生计阵势转化，为铺张者打造铺张新体验。9月14日，山西汾酒在2023年半年度功绩阐发会上，也线路了“双节”的备战情况。公司总司理助理张永踊先容，公司将会在渠说念执行和铺张栽培上制定有关的营销策略，促进旺季的阛阓销售以及铺张者的栽培使命。

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从本体情况来看，尽管各大品牌营销算作往往，促销力度加大，但白酒铺张却并莫得出现猜想中的“袭击性反弹”，价钱倒挂表象还是存在。

“双节的餐饮阛阓和旅游阛阓的火爆，给白酒去库存提供了极端好的机会跟场景。”中国食物产业分析师朱丹蓬不雅察到。然则，他以为诚然去库存领域彰着，对处置价钱倒挂有一定匡助，然则要最终处置问题，不成只靠双节，还要依托第四季度消化，智力缩小举座库存水平。

酒类分析师蔡学飞对此握有肖似的不雅点，他以为诚然中秋国庆开启了下半年旺销季，各家酒企再库存压力下都加大了促销力度，然则当今来看除了茅台五粮液泸州老窖等头部酒企的明星家具，由于在宴席与礼品阛阓具有刚需性，是以促销加速了家具销售的增长，大无数企业还是呈现出旺季不旺的情况，库存过高，价钱倒挂，阛阓不雅望热情比拟浓厚，关于接下来的销售行情不合也比拟大。

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南边+记者 黄晓韵重庆时时彩捕鱼